FIFA busca más presencia en plataformas digitales que en medios tradicionales: estableció acuerdos con TikTok y YouTube para la retransmisión de momentos clave.

<p><a href="https://noticiasargentinas.com/"><strong>Am&eacute;rica del Norte, 30 marzo (NA) --</strong></a>&nbsp;La&nbsp;<strong>inversi&oacute;n publicitaria global en el Mundial de F&uacute;tbol de 2026&nbsp;</strong>se incrementar&aacute;&nbsp;<strong>10.500 millones de d&oacute;lares</strong>, pero con sorpresas: se espera que<a href="https://noticiasargentinas.com/deportes/por-primera-vez-en-52-anos--la-tv-publica-no-transmitira-el-mundial_a68ae53a6e6ab0560d4ad03f0">&nbsp;<strong>la audiencia del torneo en televisi&oacute;n tradicional disminuya</strong></a><strong>&nbsp;a consecuencia de un mayor consumo multiplataforma.</strong></p>
<p>En ese sentido,&nbsp;<strong>FIFA estableci&oacute; acuerdos con TikTok y YouTube para la retransmisi&oacute;n de momentos clave</strong>, seg&uacute;n resalt&oacute; la consultora Warc, en un informe al que accedi&oacute; la&nbsp;<a href="https://noticiasargentinas.com/"><strong>Agencia Noticias Argentinas.</strong></a></p>
<p>Advierte que el impacto de esa inversi&oacute;n disminuye en un entorno medi&aacute;tico cada vez m&aacute;s fragmentado. &nbsp;</p>
<p>Debido a la ubicaci&oacute;n del Mundial de este a&ntilde;o, que se celebrar&aacute; entre los pr&oacute;ximos 11 de junio y 19 de julio en M&eacute;xico, Estados Unidos y Canad&aacute;,&nbsp;<strong>gran parte de los partidos transcurrir&aacute;n en horario nocturno para los pa&iacute;ses europeos</strong>, uno de los principales mercados para el f&uacute;tbol. Esto implica que&nbsp;<strong>las oportunidades publicitarias durante las retransmisiones en directo ser&aacute;n limitadas</strong>.</p>
<p>En cambio, los medios y plataformas que no cuenten con derechos de retransmisi&oacute;n pueden obtener ingresos publicitarios a trav&eacute;s de&nbsp;<strong>contenidos basados en res&uacute;menes y comentarios, como podcasts o redes sociales.</strong></p>
<p>Por su parte,&nbsp;<strong>las marcas de mercados europeos y asi&aacute;ticos pueden concentrar sus inversiones en este tipo de espacios.&nbsp;</strong></p>
<h3>Categor&iacute;as con restricciones</h3>
<p>La situaci&oacute;n tambi&eacute;n plantea oportunidades para las&nbsp;<strong>marcas en categor&iacute;as con restricciones, como es el caso de la comida r&aacute;pida en Reino Unido</strong>, donde recientemente se ha limitado su horario publicitario en televisi&oacute;n.</p>
<p>Las&nbsp;<strong>tendencias publicitarias globales</strong>&nbsp;indican que&nbsp;<strong>la contribuci&oacute;n de la competici&oacute;n internacional al crecimiento publicitario</strong>&nbsp;parece estar debilit&aacute;ndose, pese a que esta edici&oacute;n ser&aacute; la primera que tendr&aacute;&nbsp;<strong>104 partidos y 48 selecciones clasificadas.</strong></p>
<p>Si bien se esperan grandes audiencias,&nbsp;<strong>un aumento en los derechos de retransmisi&oacute;n y mayores paquetes de patrocinio,</strong>&nbsp;los anunciantes dejaron de competir en un &uacute;nico medio, ya que&nbsp;<strong>deben interactuar con los aficionados a trav&eacute;s de diversos puntos de contacto antes, durante y despu&eacute;s de los encuentros.</strong></p>
<p>Y aunque el Mundial de F&uacute;tbol promete un<strong>&nbsp;impulso de 40.900 millones de d&oacute;lares al PIB global,&nbsp;</strong>seg&uacute;n expectativas de FIFA; su impacto directo en el crecimiento de la inversi&oacute;n publicitaria est&aacute; disminuyendo.</p>
<p>As&iacute;, est&aacute; edici&oacute;n supondr&aacute;&nbsp;<strong>un &ldquo;modesto&rdquo; incremento de 10.500 millones de d&oacute;lares en el crecimiento del gasto publicitario internacional durante el trimestre en que se celebra el evento</strong>.&nbsp;</p>
<p>Supone un incremento del 1,1% con respecto al Mundial de Catar, que tuvo lugar entre noviembre y diciembre de 2022, apenas&nbsp;<strong>unos meses despu&eacute;s de la invasi&oacute;n rusa de Ucrania&nbsp;</strong>y con el planeta a&uacute;n sumido en las consecuencias de la pandemia de coronavirus.</p>
<p>El&nbsp;<strong>impacto en el mercado publicitario mundial&nbsp;</strong>durante el trimestre en que se celebr&oacute; el evento fue de un -4,6% en comparaci&oacute;n con la edici&oacute;n anterior del torneo.</p>
<p>En cambio, el Mundial de F&uacute;tbol de 2018, que precisamente tuvo lugar en Rusia, impuls&oacute; el mercado publicitario global con 12.600 millones de d&oacute;lares, es decir,<strong>&nbsp;un aumento del 2,8% en comparaci&oacute;n con la edici&oacute;n anterior.</strong></p>
<p>La cifra prevista para este a&ntilde;o es 2.000 millones menor.</p>
<h3>Ciclos econ&oacute;micos generales</h3>
<p>Warc apunta que&nbsp;<strong>el crecimiento del gasto publicitario anual durante los a&ntilde;os de Mundial es inconsistente</strong>, impulsado m&aacute;s por los ciclos econ&oacute;micos generales que por el propio torneo.</p>
<p>Se&ntilde;ala que la competici&oacute;n no garantiza una aceleraci&oacute;n o un rendimiento superior al nivel habitual del mercado, ni siquiera para los pa&iacute;ses anfitriones.</p>
<p>Seg&uacute;n las previsiones de la consultora,&nbsp;<strong>el efecto del evento en la inversi&oacute;n publicitaria en Estados Unidos ser&aacute; mayor que en ocasiones anteriores, pero modesta.</strong></p>
<p>As&iacute;, indica que, en los a&ntilde;os m&aacute;s positivos, el impacto ha oscilado entre el 0,4 % y el 1 % del gasto publicitario total.</p>
<h3>Los cambios en las audiencias</h3>
<p>Seg&uacute;n se&ntilde;ala Warc, el Mundial de Catar en 2022 alcanz&oacute;, de media, a 2.870 millones de personas durante al menos un minuto, pero el alcance general del medio cay&oacute; un -11,9% con respecto a 2018.</p>
<p>La previsi&oacute;n es que<strong>&nbsp;la edici&oacute;n de este a&ntilde;os siga esa tendencia,&nbsp;</strong>agravada tambi&eacute;n por los movimientos estrat&eacute;gicos de FIFA, que ha establecido&nbsp;<strong>acuerdos con TikTok y YouTube para la retransmisi&oacute;n de momentos clave.</strong></p>
<p>Con ello, la organizaci&oacute;n busca&nbsp;<strong>contactar con las nuevas generaciones de aficionados y espectadores,</strong>&nbsp;m&aacute;s presentes en las plataformas digitales que en los medios tradicionales.</p>
<p>Adem&aacute;s, la distribuci&oacute;n de la audiencia tambi&eacute;n var&iacute;a.&nbsp;</p>
<p>Aunque&nbsp;<strong>el f&uacute;tbol es el deporte m&aacute;s popular a nivel global, con un 51% de los ciudadanos identific&aacute;ndose como aficionados,</strong>&nbsp;el torneo no se sigue igual en todas las regiones.</p>
<p>Durante el Mundial de Catar, los niveles de audiencia fueron&nbsp;<strong>m&aacute;s altos en &Aacute;frica, Latinoam&eacute;rica y la regi&oacute;n MENA</strong>, con una participaci&oacute;n superior a la media mundial.</p>
<p title="__IP__" data-ipspy="__IP__">En Europa,&nbsp;<strong>las mayores audiencias se concentraron en Reino Unido y Alemania.</strong></p>
<p>En cambio, este a&ntilde;o se espera un&nbsp;<strong>incremento de la audiencia en Estados Unidos,</strong>&nbsp;uno de los pa&iacute;ses anfitriones.</p>
<p><a href="https://noticiasargentinas.com/-agenciana_t6916e70a4551e78eb9423f59">#AgenciaNA</a>&nbsp;</p>